Cynthia Dwi Cahyani Lolonto. 2023. Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Minat Beli Merchandise Kpop (Studi Pada Penggemar Kpop Di Kota Gorontalo). Skripsi. Program Studi S1 Manajemen. Jurusan Manajemen. Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Gorontalo, dibawah bimbingan Bapak Ramlan Amir Isa, SE, MM selaku Pembimbing I dan Ibu Zulfia K Abdussamad, S.E., M.Si selaku Pembimbing II. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen terhadap minat beli merchandise Kpop. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah penggemar kpop di Kota Gorontalo. Jumlah sampel sebanyak 98 responden. Penelitian ini diukur dengan menggunakan rumus slovin dengan taraf kepercayaan 100%. Uji instrumen menggunakan uji validitas dan realibitas. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana dan uji parsial (uji t) digunakan untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi penggemar terhadap perilaku konsumen berpengaruh positif pada minat beli merchandise kpop. Perilaku konsumen pada merchandise kpop dipengaruhi oleh faktor pribadi, yang dimana penggemar merasa merchandise kpop memiliki barang yang unik dan lucu, dan ini dapat dilihat dari hasil analisis deskriptif variabel perilaku konsumen dengan skor rata-rata tertinggi yaitu sebesar (4,31%). Dalam hal ini penggemar merchandise kpop menganggap bahwa pernyataan dari faktor pribadi tersebut mampu meningkatkan minat beli terhadap merchandise kpop.