Sebagian besar masyarakat menjadikan media sosial khususnya instagram dalam melakukan aktivitas jual-beli online. Pelaku usaha yang memanfaatkan instagram sebagai media untuk interaksi, komunikasi dan penjualan, salah satunya Toko Voila Outfit. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan instagram sebagai media promosi produk pada Toko Voila Outfit Gorontalo. Penelitian kualitatif ini menggunakan metode studi deskriptif dengan tahapan pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa instagram merupakan salah satu media yang sangat efektif dalam mempromosikan barang oleh Viola Outfit di Gorontalo. Efektifitas instagram ini ditopang oleh berbagai macam fitur yang sudah tersedia dan terdapat beberapa cara promosi Toko Voila Oufit yang meliputi konten yang bervariasi, membagikan foto dan video produk dan memetakan sasaran konsumen. Kata Kunci: Jual Beli, Instagram, Pemanfaatan